Die Aufgabe.
Das Salzburg Cancer Research Institute ist der Zusammenschluss mehrerer international führender Labore in der Krebsforschung mit Sitz in Österreich. Die Aufgabe des neuen Brandings war es, genau diesen hohen Stellenwert und Anspruch zu vermitteln und die Führungsrolle mit einem starken Auftritt zu unterstreichen – sowohl innerhalb als auch außerhalb der Forschungslandschaft.
Die Lösung.
Das SCRI steht als exzellente Forschungseinrichtung im regen Kontakt mit der weltweiten Forschungslandschaft. Und im internationalen Sprachgebrauch wird Krebs oftmals einfach als „the big C“ bezeichnet. Und die Aufgabe der Forschung ist es bekanntlich, „the big C“ zu bekämpfen. Daraus entspringt die Idee der Marke mit Symbolkraft: ein durchgestrichenes C.
Großbuchstabe “C” kombiniert mit Anti-symbol.
Dachmarke.
CCCIT.
LIMCR.
Die Umsetzung
Diese plakative Aussage des Markensymbols wurde in ein Design gegossen, welches die wichtigsten Aspekte der Forschungstätigkeit vermittelt: präzise, von Fakten und Informationen getrieben, fokussiert. Für die Designumsetzung bedeutete das: ein so klar als mögliches Schriftbild, keine Schnörkel und keine verspielte Optik. Die Verbindung aus emotionalem Zeichen und rationalem Design vermittelt die zentrale Botschaft: Krebs mittels Forschung zu bekämpfen.
