Wir wollten 400 Ideen. Wir haben mehr als 1000 bekommen.
Bitte nicht noch eine Gesundheitskampagne. Da macht niemand mit. Und schon gar nicht, wenn zusätzlich auch noch Ideen eingereicht werden sollen. Wie soll das gehen?
Ungefähr so war unsere Reaktion auf das Briefing. Wir hatten echt Zweifel an der Machbarkeit. Doch schon bald waren wir von dem Problem fasziniert. Vielleicht auch, weil wir selbst Sportmuffel sind. Da muss doch etwas gehen.
Und so war es auch. Mehr als 82.500 aktive Interaktionen. Mehr als 4.500 ausgehändigte Gesundheitspläne. Und mehr als 1.400 Teilnehmer an der Kampagne. Aber am Wichtigsten:
1.001 Ideen für ein gesünderes Tirol wurden übermittelt. Dreimal soviel als erwartet!
Die Aufgabe.
Das Land Tirol und die TGKK erarbeiten Gesundheitsziele für Tirol. Aber nicht im Stillen. Denn Tirol soll sich daran aktiv beteiligen. Indem wir alle selbst mehr für unsere eigene Gesundheit tun. Uns der eigenen Gesundheit bewusst sind. Und am Wichtigsten: Ideen werden gesucht, die uns allen helfen würden, gesünder zu leben. Darum geht es. Ganz schön viele Aufgaben für eine einzige Kampagne.
Das Problem.
Das Interesse für Gesundheitskampagnen ist gering. Zu oft wurden welche gemacht. Zu selten sind sie wirklich spannend. Und im Grunde will niemand mehr hören, dass man selbst gesünder leben soll. Oder sich mehr bewegen soll. Das weiß man selbst. Aber es ist nicht so einfach. Außerdem schmeckt es zu gut. Und die Couch ist auch bequemer als die Sportschuhe. Warum sollte dies jetzt anders werden?
Der Insight.
Einmal im Jahr beschäftigt sich jeder mit seiner Gesundheit. Und guten Vorsätzen. Weil das schlechte Gewissen zur Weihnachtszeit überhand nimmt: Happy New Year! Zu Neujahr nehmen wir uns vor, gesünder zu leben. Mehr Sport zu betreiben. Gesünder zu essen. Weniger zu arbeiten. Und scheitern daran. Doch was wäre, wenn dieses Jahr ganz Tirol mitmacht. Und zuschaut? Gemeinsam halten wir durch.
Die Idee.
Gemeinsam nehmen wir uns vor, gesünder zu leben. 30 Tage lang. Mit einem Plan. Der genau erklärt, wann was zu machen ist. Den Anfang machen 6 Player. Sie lassen uns teilhaben. An ihren Zielen. Ihrem Leid. Ihren Erfolgen. Alle sehen zu. Jeder kann mitmachen. Und es andere wissen lassen. Über Facebook oder Instagram. Doch zuerst brauchen wir eine Idee für ein gesünderes Tirol. Von jedem. Denn darum geht es ja.
Die Kampagne.
Das Intro.
Online and social.
Der 30-Tage-Plan.
Meet the player.
