Inspiriert von morgen
Die Kollitsch Gruppe ist ein inhabergeführter Familienbetrieb in dritter Generation mit mehr als zehn operativ tätigen Unternehmen in den Bereichen Immobilienentwicklung, Bau und Architektur. Unsere Aufgabe war es, aus dieser Vielfalt eine konsistente Markenidentität zu formen – ohne die individuellen Stärken der Einzelunternehmen zu verlieren. Mit einem revolutionären Archetypenkonzept entwickelten wir eine gemeinsame Identität, die sowohl Einheit als auch Differenzierung ermöglicht. Die Leitidee der Gruppe – der Archetyp des Magiers – wurde auf allen Ebenen erlebbar gemacht und mit Bereichsspezifischen Archetypen kombiniert. Das Ergebnis: ein markanter, inspirierender Auftritt mit klarer Differenzierung, hoher Wiedererkennbarkeit und starkem kulturellem Impact – nach innen wie nach außen.
Learnings & Ausblick
Archetypen ermöglichen strategische Markenführung jenseits starrer CI-Regeln. Besonders in heterogenen Unternehmensgruppen lässt sich durch kluge Kombinationen eine Balance zwischen Einheit und Differenzierung schaffen. Die Kollitsch Gruppe zeigt: Wer in neue Markenräume denkt, kann Markenführung neu gestalten – inspirierend, konsistent, zukunftsfähig.
Über den Kunden
Die Kollitsch Gruppe mit Standorten in Klagenfurt, Graz und Wien vereint unter ihrem Dach mehr als zehn Unternehmen aus der Bauwirtschaft. Von der Projektentwicklung über Architektur bis zur baulichen Umsetzung deckt die Gruppe die gesamte Wertschöpfungskette ab. Bekannt ist Kollitsch für höchste Qualität, Innovationskraft und ihre durchgängige Gestaltungskompetenz – über alle Projektphasen hinweg.
Die Herausforderung
Nach Jahren des Wachstums war die Gruppe in viele Einzelmarken zersplittert. Diese agierten mit eigenem Namen, Auftreten und Kommunikationsstil. Ziel war es, diese Markenwelt unter dem gemeinsamen Namen Kollitsch Gruppe zu vereinen – ohne die Diversität der Bereiche zu verlieren oder die jeweilige Zielgruppe zu verfehlen. Denn: Immobilienentwickler:innen, Bauherr:innen und Architekturinteressierte erwarten unterschiedliche Tonalitäten, Versprechen und Identitäten.
Unser strategischer Ansatz
Um Einheit in der Vielfalt zu ermöglichen, nutzten wir ein neuartiges Archetypenmodell. Der Unternehmensgruppe als Ganzes wurde der Archetyp des Magiers zugeordnet – ein Symbol für Transformation, Inspiration und das scheinbar Unmögliche.
Jeder der drei Kernbereiche erhielt zusätzlich einen eigenen Archetypen, der die jeweiligen Stärken betont – kombiniert mit dem Magier als verbindendem Element. So entstanden für:
Architektur: der Schöpfer + der Magier
Immobilienentwicklung: der Liebhaber + der Magier
Bau: der Botschafter + der Magier
Die Umsetzung
Identitätsarchitektur: Aufbauend auf den Archetypen entwickelten wir für jeden Bereich eine konsistente Identität mit eigenem Stil, Ton und Bildsprache.
Designsystem: Insgesamt entstanden 14 Farben, zwei Hausschriften, dreieinhalb Bildstile und dreieinhalb Tonalitäten – abgestimmt auf die Archetypen-Paare
Magische Elemente: Die Zugehörigkeit zur Dachmarke zeigte sich in besonderen Perspektiven, gedanklichen Spielereien und dem konsequent durchdeklinierten Anspruch „Inspiriert von morgen“.
Modularität: Das System ermöglichte individuelle Kommunikation pro Bereich – eingebettet in einen übergeordneten Markenkosmos.
Interesse geweckt?
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